Radu Bozocea, Weizmann Ariana & Partners: Înregistrarea unei mărci demonstrează o viziune strategică pentru viitorul afacerii

Reading Time: 5 minute

În ultimii zece ani, peste 1.300 de mărci românești au fost înregistrate la OSIM de primii 10 proprietari de branduri din România, potrivit unei analize realizate de Asociația Brand Defender de Apărare a Titularilor de Drepturi de Proprietate Intelectuală.

Radu Bozocea, partener la Weizmann Ariana & Partners, agenția de proprietate intelectuală din România care reprezintă cele mai multe companii naționale pentru înregistrarea de mărci, ne-a oferit mai multe detalii despre peisajul mărcilor înregistrate în România și despre viitorul brandurilor românești pe plan local și internațional.

Ați realizat recent un top al deținătorilor de mărci din România. Care au fost principalele concluzii care s-au desprins din această cercetare?

Gradul de conștientizare a crescut foarte mult dar el variază în funcție de industrie, mărimea companiei și nivelul de expunere pe piață.

Trebuie să fac și o mențiune necesară dacă vorbim de conștientizare și model de responsabilitate: Banca Națională a României: este cel mai activ și constant deponent de drepturi de proprietate intelectuală în ceea ce privește înregistrarea desenelor și modelelor industriale. Cred că nu există emisiune de monede aniversare de exemplu care să nu fie protejată în mod corect anterior apariției pe piață.

Revenind la concluzii, în industrii precum tehnologie, banking, modă, farmaceutică sau alimentară, înregistrarea mărcilor este considerată crucială, în timp ce în alte sectoare există încă o conștientizare mai scăzută.

Companiile, în special cele noi sau mici, încep să înțeleagă mai bine importanța înregistrării mărcilor și a protejării proprietății intelectuale bazată mai ales pe creșterea accesului la informații despre procedurile de înregistrare a mărcilor și despre importanța protejării proprietății intelectuale prin intermediul resurselor online și a seminariilor organizate de agențiile specializate.

Înregistrarea mărcilor este văzută din ce în ce mai mult ca o investiție esențială pentru protejarea și consolidarea identității și valorii brandului unei companii.

Față de perioada anterioară mult mai multe companii își dedică resurse pentru a înțelege și a acționa în vederea protejării proprietății intelectuale.

Au înțeles companiile românești mai bine importanța protejării brandurilor?

Sigur că da! Dacă în 2013 la EUIPO au fost depuse doar 462 de mărci, în anul 2023 au fost depuse 1.657, deci evoluția este evidentă.

Neînregistrarea mărcilor prezintă riscuri semnificative pentru o afacere, iar companiile care au avut experiențe anterioare cu infracțiuni de proprietate intelectuală, directe sau semnalate în mass-media sunt mai conștiente de importanța protejării mărcilor lor, iar neînregistrarea mărcii poate genera costuri ulterioare mari.

Cred că un exemplu ar fi de ajutor aici: cazul salamului săsesc unde cei de Campofrio au folosit un brand pe care Cris-Tim nu l-a înregistrat la timp. „Oricine vine să pescuiască în balta ta, care e bogată în pește prinde și el pește”, spunea atunci Ovidiu Wencz, directorul general de la Campofrio, recunoscând totodată că ar trebui sa îi dea o bere lui Radu Timiș, președintele Cris-Tim.

Deci, evident că mereu concurența exploatează orice scăpare, neglijență sau slăbiciune a unei echipe de conducere.

Care sunt beneficiile înregistrării mărcilor?

Dacă spunem Carpați, Snagov sau Plugarul vorbim de branduri care au o valoare mare chiar și după ce firma care le-a creat a dispărut.

Înregistrarea unei mărci reprezintă un angajament pe termen lung al unei companii sau al unui proprietar de afaceri față de clienți sau terți dar și față de dezvoltarea, protejarea și consolidarea identității și valorii brandului său în timp. Este pasul care demonstrează o viziune strategică pentru viitorul afacerii.

Doar prin înregistrarea mărcilor se certifică reputația unei companii, marca înregistrată adaugă credibilitate și valoare, contribuie la protejarea și promovarea identității și a calității produselor sau serviciilor acelei mărci.

Și bineînțeles că există beneficii imediate după obținerea certificatului de înregistrare:

Drepturi Exclusive (singurul monopol legal): Titularii mărcilor înregistrate au dreptul de a folosi și de a exploata marca în scop comercial. Acest lucru le oferă un avantaj competitiv și le permite să își consolideze poziția pe piață.
Drepturi de Licențiere și Franciză: Deținătorii de mărci înregistrate pot licenția și au dreptul să acorde drepturi de franciză altor părți, generând venituri suplimentare.
Protecție Legală: Înregistrarea unei mărci conferă proprietarului drepturi exclusive asupra utilizării acelei mărci în legătură cu produsele sau serviciile specificate. Acest lucru oferă protecție legală împotriva altor entități care ar putea încerca să utilizeze sau să copieze marca, contribuind la prevenirea infracțiunilor de proprietate intelectuală.
Evitarea Litigiilor: Având o marcă înregistrată poate oferi protecție suplimentară împotriva disputelor legale referitoare la drepturile de proprietate intelectuală. Aceasta poate contribui la prevenirea sau rezolvarea litigiilor în mod eficient.
Valoare Comercială: O marcă înregistrată poate avea o valoare comercială semnificativă. Aceasta poate adăuga valoare companiei și poate contribui la creșterea valorii afacerii, fiind considerată un activ important în cazul fuziunilor, achizițiilor sau licitațiilor.
Drepturi Juridice: Titularii de mărci înregistrate au dreptul de a acționa legal împotriva altor părți care utilizează marca fără permisiunea lor. Aceste drepturi juridice le permit să solicite despăgubiri sau să impună interdicții împotriva infractorilor.

Cum stă România la capitolul protecției mărcilor?

România are legi solide în ceea ce privește protecția mărcilor mai ales după aderarea României la Uniunea Europeană (UE), eveniment care a avut un impact semnificativ asupra reglementărilor și practicilor în domeniul proprietății intelectuale.

Standardele europene și finanțările disponibile prin diverse programe ale UE au încurajat inovarea și creativitatea în România, determinând companiile și creatorii să investească mai mult în crearea de branduri, dezvoltare și protecție a proprietății intelectuale.

Dacă ar fi însă se menționăm și ceea ce membrii noștri ar considera că se poate îmbunătăți:

Procedurile de înregistrare a mărcilor pot fi uneori îndelungate, ceea ce poate afecta proprietarii care doresc să își protejeze rapid mărcile pe piață, deci simplificarea și accelerarea acestor proceduri ar fi benefică.
În mediul digital, protejarea proprietății intelectuale devine tot mai importantă. Îmbunătățirea capacității de a combate încălcările online, cum ar fi pirateria digitală sau vânzarea de produse contrafăcute pe internet, este esențială.
Colaborarea mai strânsă între instituțiile guvernamentale și sectorul privat va consolida capacitățile de supraveghere și aplicare a legii, îmbunătățind schimbul de informații și acțiunile comune împotriva încălcărilor.

Cum ajută Asociația Brand Defender companiile membre?

Prin intermediul nostru, membrii beneficiază în primul rând de resurse colective sau colaborative pentru a reduce costurile asociate cu protejarea și apărarea mărcilor mai ales prin acorduri sau parteneriate care facilitează procesul de protejare la costuri mai mici pentru membrii asociației.

Urmărim piața fizică dar și cea online pentru a monitoriza brandurile membrilor împreună cu jandarmeria și poliția.

În plus membrii beneficiază de reprezentare colectivă în fața autorităților sau organismelor de reglementare în ceea ce privește legile și reglementările privind proprietatea intelectuală.

Asociația Brand Defender oferă o platformă pentru networking la nivel internațional, permițând membrilor să interacționeze cu alți profesioniști sau experți în domeniul proprietății intelectuale din diferite țări pentru a primi informații valoroase și suport pentru protejarea mărcilor în diferite piețe.

Prin intermediul asociației au acces la resurse legale și la experți specializați în proprietate intelectuală la nivel global. Aceste resurse ajută membrii să navigheze prin procedurile complexe și diferitele cerințe din fiecare țară în parte.

Cum vedeți evoluția brandurilor românești în perioada următoare?

Foarte surprinzătoare! Ca și număr evoluția este clară dar se va accentua adaptabilitatea și capacitatea de rezistență la schimbările din piață.

Se pot vedea trei direcții sau tendințe pentru perioada imediat următoare:

Brandurile românești se vor concentra pe promovarea și valorificarea identității locale, a tradițiilor și a materiilor prime autohtone iar asta va consolida atractivitatea acestor branduri pentru consumatorii care apreciază autenticitatea și proveniența produselor.
Se poate observa o creștere a interesului pentru responsabilitatea socială și sustenabilitate în rândul consumatorilor iar brandurile românești se vor orienta către practici și produse sustenabile, angajându-se în acțiuni care sprijină comunitatea și mediul.
Și evident că brandurile românești vor continua să adopte și să se adapteze la tendințele tehnologice, concentrându-se pe digitalizare și inovare. Investițiile în tehnologie, comerțul electronic și soluții digitale vor fi prioritare pentru a rămâne competitive în peisajul comercial în continuă schimbare.

Este important de menționat că evoluția brandurilor românești depinde de contextul economic, social și politic, precum și de schimbările globale care ar putea influența comportamentul consumatorilor și mediul de afaceri.

Astfel capacitatea de a se adapta la schimbările din piață vor fi esențiale pentru succesul și evoluția brandurilor românești în perioada următoare.