New Originals Company, parte din holdingul Raiffeisen, achiziționează brandul Inedit de la Dr. Oetker România și anunță investiții de 2,5 mil. euro

Reading Time: 3 minute

The New Originals Company, cu sediul în Viena, Austria, a anunțat achiziționarea brandului Inedit și a activelor aferente de la Dr. Oetker România.

Fondat în 1998 de Aurelian Eremia, Inedit a crescut de la o mică afacere, până a devenit liderul în România în domeniul tofu și al alimentelor pe bază de plante. Compania, cunoscută pentru gama sa de tofu, pateuri din soia și băuturi din soia, își va continua producția la fabrica sa din Cetățeni, România, în apropierea zonei renumite pentru cultura de soia din țară.

Ca parte a tranzacției de active care include transferul brandului Inedit, a facilităților de producție și al portofoliului, Alina Raiu, fostă Key Account Manager la Viciunai Group, se va alătura The New Originals Company în postul de Country Manager pentru România. În noul rău rol, Alina Raiu aduce peste 20 de ani de experiență în industria alimentară și de retail din România.

„Sunt onorată să conduc Inedit în acest nou capitol. Combinarea expertizei locale a Inedit cu resursele The New Originals Company creează o oportunitate interesantă de a dezvolta în continuare piața alimentelor pe bază de plante în România și dincolo de ea.”
Alina Raiu, noul Country Manager pentru România la The New Originals Company

The New Originals Company GmbH, înființată în februarie 2024 de Alfa Bio din Slovacia, NLT (deținută de managementul său) și Raiffeisen Beteiligungsholding din Austria, își propune să devină o companie de top în Europa pentru tofu și alimente vegane pe bază de plante.

Achiziția se aliniază perfect cu viziunea The New Originals Company, adăugând Inedit în familia sa de branduri similare, inclusiv Lunter (liderul pe piața de tofu din Slovacia și Cehia) și Omami (primul tofu real care nu e realizat din soia, prezent pe piețele din Germania, Austria și Elveția). Compania se bazează pe metode tradiționale de producție, considerând că tofu este esențial pentru schimbarea obiceiurilor alimentare, în detrimentul creării de substituți slabi ai produselor din carne.

„Achiziția Inedit marchează un pas semnificativ în misiunea noastră de a deveni liderul în inovație și producție de tofu în toată Europa. Suntem entuziasmați să primim Inedit în familia noastră de branduri și să construim pe fundația sa solidă, extinzându-i acoperirea și menținând angajamentul față de calitate și sustenabilitate.”
Matthias Krön, CEO al The New Originals Company

The New Originals Company s-a angajat să investească în fabrica din Cetățeni pentru a crește capacitatea de producție de tofu și pentru a extinde prezența Inedit dincolo de România, în Bulgaria și alte țări din Balcani. Acest lucru este în concordanță cu tendința în creștere printre consumatorii români de a reduce consumul de carne și de a adopta o dietă flexitariană din motive de sănătate și sustenabilitate, nu doar în perioada postului. O investiție de 2,5 milioane de euro a The New Originals Company în facilitățile de producție din Cetățeni precum și vasta expertiză a investitorilor vor permite Inedit să fie în fruntea acestei linii de dezvoltare.

„Când am început Inedit, în bucătăria mea acum 26 de ani, nu mi-am imaginat niciodată că va deveni brandul de top al alimentelor pe bază de plante din România. Sunt încântat să văd că Inedit se alătură familiei The New Originals Company, deoarece viziunea lor se aliniază perfect cu principiile noastre fondatoare, de respect pentru oameni și mediu.”
Aurelian Eremia, fondatorul Inedit

The New Originals Company, înființată în februarie 2024 la Viena, este dedicată să devină un producător european de top de tofu și alimente pe bază de plante. Misiunea companiei este de a crea produse inovatoare care se bazează pe tradiția bogată a tofu-ului, mai degrabă decât să imite carnea.

Fondat în 1998, Inedit a crescut de la un experiment în bucătăria de acasă la cel mai important brand de tofu și alimente pe bază de plante din România. Procesând acum 700 de tone de soia anual, compania produce o gamă largă de produse vegane premium fără aditivi artificiali, având 60 de angajați.

Dr. Oetker România face parte din grupul Dr. Oetker, unul dintre cei mai importanți producători de produse alimentare la nivel global, prezent în peste 40 de țări. Prezentă de peste 25 de ani în România, compania are portofoliu divers de produse care include ingrediente, amestecuri și decorațiuni pentru prăjituri, deserturi, produse de patiserie congelată, musli Vitalis și pizza congelată.