Mihai Mija, Colorcodes: Așteptarea mea este să facilitez proiecte care sparg barierele tradiționale și conectează domenii diverse

Mihai Mija, Colorcodes: Așteptarea mea este să facilitez proiecte care sparg barierele tradiționale și conectează domenii diverse

Este fondator și Creative Director al agenției Colorcodes. Cu o experiență de 16 de ani în industria de marcomm, obținută atât în agenții, cât și la client, Mihai Mija este curator și facilitator de experiențe creative și parteneriate pentru branduri și partenerii lor. Altfel spus, face matchmaking între companii, evenimente și proiecte ale industriilor creative. Biz a vorbit cu el deschis despre oportunitățile acestei industrii, cum a evoluat în ultimii ani și care sunt trendurile care vor marca piața în viitor.

Cum ai descoperit pasiunea pentru evenimente și organizarea lor?

Pasiunea pentru evenimente am descoperit-o în timpul facultății când m-am înscris într-un ONG care organiza evenimente de marketing și publicitate pentru studenți. Pentru cine lucrează de mult în timp în publicitate, probabil a auzit de Advice Students. Era printre cele mai cool ONG-uri și asta pentru că a reușit să adune membri care acum fie lucrează prin companii și agenții mari, ocupând poziții de management, fie și-au început propria agenție de publicitate sau studio creativ.

În facultate nu am avut colegi cu care am simțit că pot începe un business, astfel încât pentru mine a contat foarte mult că Advice Students a reușit să aducă like minded people care să se inspire reciproc și să se motiveze să exceleze în domeniu. Un lucru care mi-a plăcut la Advice era că funcționam ca o agenție de publicitate: aveam creația cu echipe de art & copy, echipa de client service care vindea proiectele la companii/agenții și ținea legătura cu speakerii, echipa de HR care organiza cele mai mișto team building-uri și întâlniri cu echipele, echipa de PR care se ocupa cu evenimente și menținea legătura cu exteriorul. La PR îmi plăcea tot ce făceam, mai ales partea de events, networking și creat legături dincolo de partea de business cu clienții, fiindcă acolo simțeam că putem co-crea colaborări meaningful.

Care ai spune că sunt cele mai importante alegeri pe care le-ai făcut până acum în carieră și cum te-au influențat acestea?

• Apartenența la comunitatea Advice care m-a ajutat foarte mult să-mi formez o bază profesională. Pe această cale, încurajez orice tânăr să se înscrie în organizații care îi stârnesc curiozitatea, care îl motivează, care îl ajută să își descopere talentele și să le pună în practică.
• Faptul că am lucrat barman la multe din evenimentele Emagic.
• Faptul că am organizat o petrecere cu 500 de oameni și un buget de 1000 EUR
• Alegerea de a lucra pe cont propriu și de a aduce propriul input în piață. În corporație este mai greu să-ți poți impune punctul de vedere și un mod în care am văzut că se poate face este venind din exteriorul ei spre aceasta.

Cât de mult au evoluat sau nu evenimentele din România în ultimii 5 ani?

Evenimentele în România evoluează într-un ritm accelerat. Îmi amintesc cum organizatorii s-au adaptat foarte repede în pandemie. Noi împreună cu George by BCR am organizat un festival de muzică live streaming de 1 mai, unde am avut peste 21 de artiști și zeci de mii de vizualizări și comentarii în timpul broadcast-urilor. The Institute a organizat Internetics în jocul Minecraft, iar participanții au început să-și facă avatare și skin-uri customizabile. 

După pandemie, a fost o perioadă incertă pentru evenimente deoarece consumatorii și-au schimbat comportamentul și erau mai atenți la modul cum cheltuie banii. Probabil, pentru mulți a fost o perioadă bună de stat și reflectat la ce anume aduce mai multă valoare în viețile lor. Sunt oameni care preferă să meargă la mai puține spre un singur festival și poate să călătorească mai mult, sau să investească în self development. 

Însă ce anume a mai produs pandemia a fost o segmentare tot mai mare în care consumatorii aleg să meargă doar la un anumit tip de festival care e mai comod și aliniat cu valorile lor.

În același timp, ne gândim și la tendințele de consum al consumatorilor. Există studii care arată că vedem o scădere foarte mare a consumului de alcool pentru Gen Z-eri. Cum se vor adapta brandurile de alcool, fiind obișnuite cu o cultură de drinking în România?

Un alt aspect care mă impresionează pe piața din România este să văd cum anumite primării au înțeles cât de important este aspectul unui program de evenimente pentru brandul de oraș.

Avem în:

– Cluj-Napoca: Untold care a devenit unul din cele mai cunoscute festivaluri de muzică din lume; Electric Castle înțelege foarte bine ce înseamnă experiența unui festival comercial

– Oradea: Festifall aka Zilele Orașului Oradea care adună peste 80000 de participanți din oraș și împrejurimi; Festivalul Medieval care reușește să creeze o atmosferă total medievală, spectacole de stradă, standuri cu fierari, căldărari și artizani care toți poartă costume medievale. Nu mai pun la socoteală că există chiar și o competiție reală de turnir cu cavaleri adevărați veniți din toate colțurile lumii.

– București: iMapp – cel mai mare festival de video mapping din lume, fiindcă folosesc Casa Poporului drept canvas pentru spectacol

Desigur, toate reușesc să devină în timp și un brand de țară, interesul nostru este să atragem și străini care să vină să viziteze țara noastră. Aici, aș mai adăuga în:

– Reșița: Gărâna Jazz Festival care în 2 ani împlinește 30 de ani și reușește să pună România pe harta internațională a jazz-ului

– Bacău: Zidart – festival internațional de pictură murală care a reușit să transforme orașul într-o galerie de artă în aer liber și să îl pună pe harta de street art-ului internațional!

– Iași: Rocanotherworld – un festival exemplar în ceea ce înseamnă organizarea unui festival sustenabil

Astea sunt doar câteva sutele de festivaluri care au loc în țară. Ce putem observa este că există diversitate și spațiu pentru a satisface aproape orice gust.

Pe partea de producție, avem agenții care sunt foarte bune în implementare. Există furnizori care oferă servicii de calitate și care ating standarde înalte în materie de sunet, instalații artistice și crearea de infrastructură pentru eveniment. 

Unde cred că mai avem de lucrat la partea de flow al unui eveniment și ce experiențe oferi participanților. Iar aici un rol foarte important îl joacă partenerii de brand, unde sunt puțini care reușesc să înțeleagă cât de importantă este contribuția lor ca facilitator al festivalului. Este foarte important să co-creeze împreună cu organizatorii experiențe și activări de brand mulate pe look și feel-ul festivalului. 

Ce așteptări ai de la viitorul apropiat?

Îmi doresc ca brandurile să fie mai deschise la idei îndrăznețe și inovatoare. Eu am oportunitatea să particip ca organizator sau participant la festivaluri din alte țări și văd idei care inovează și care pot fi implementate ușor și la noi la costuri decente. 

Mă aștept ca parteneriatele dintre branduri și evenimente + industriile creative să devină din ce în ce mai complexe și interdisciplinare. Îmi doresc să văd mai multe colaborări care combină artele vizuale cu tehnologia, designul cu sustenabilitatea sau muzica cu noile forme de media digitală. Aceste colaborări ar putea deschide noi căi de explorare creativă, iar așteptarea mea este să facilitez proiecte care sparg barierele tradiționale și conectează domenii diverse.

În viitorul apropiat, vreau să continui să dezvolt relații pe termen lung cu brandurile, nu doar colaborări unice sau campanii izolate. Viziunea mea este să construiesc parteneriate care evoluează și se dezvoltă în timp, astfel încât să putem crea proiecte mai complexe și cu impact mai mare. Colaborările de durată permit o înțelegere mai profundă a valorilor brandului și o explorare creativă mai amplă.

Pe de altă parte, mă aștept de la evenimente să integreze experiențe interactive, imersive și să transforme modul în care publicul interacționează cu arta, muzica sau designul. Acestea pot crea oportunități pentru branduri să se implice prin parteneriate creative care aduc valoare atât publicului, cât și imaginii lor. Îmi doresc să contribui la organizarea acestor experiențe, unde tehnologia, arta și publicul se întâlnesc într-un mod inovator.

Dar trendurile care vor marca 2025-2026?

Pe termen mediu, anticipez o diversificare a opțiunilor de ticketing, oferind consumatorilor posibilitatea de a accesa facilități variate, de la VIP lounges până la întâlniri exclusiviste cu artiști.

De asemenea, sustenabilitatea va rămâne un aspect crucial în organizarea evenimentelor. Generația Z joacă un rol important în această tranziție, preferând soluțiile ecologice și prietenoase cu mediul.

Activările în zona de sănătate mentală și wellbeing în zonele de chill area. Cine nu vrea un masaj după o noapte cruntă la festival? Sau un cocktail non alcoolic cu electroliți să te scoată din mahmureală? Există multe idei cool și simple pe care le putem aduce în festivalurile noastre.

În 2025-2026, vom vedea mai multe inițiative axate pe revitalizarea comunităților locale prin artă și cultură, sponsorizate de branduri care își doresc să fie percepute ca agenți ai schimbării pozitive.

Mai cred că există spațiu pentru colaborare unde consumatorii nu doar consumă conținut, ci devin co-creatori alături de branduri și artiști. Campaniile interactive, în care publicul are un cuvânt de spus în dezvoltarea sau promovarea unui produs sau unei activări, vor deveni din ce în ce mai populare. Această abordare participativă nu doar că stimulează implicarea emoțională a consumatorilor, dar creează și o legătură mai profundă cu brandul. 

Integrare chatbots cu inteligență artificială care să răspundă la întrebări recurente. Sunt sigur că sunt mulți participanți care vin la organizator cu același set de întrebări. Poate fiecare are nevoie de un Tobi 😆

Personalizarea experienței de eveniment prin AI va fi un element esențial pentru a oferi experiențe unice și memorabile. Adaptarea conținutului, recomandările și interacțiunile de la event sunt doar câteva din elementele care pot fi folosite pentru a crea o experiență mai personalizată și cu impact pentru fiecare participant.

Cum îți propui tu să aduci schimbare în această industrie?

Vreau să fiu un matchmaker în adevăratul sens al cuvântului, și anume, să fac potrivirea între branduri și proiecte ale industriilor creative. Asta înseamnă nu doar asocierea de brand, ci și crearea de activări și campanii care să aducă valoare atât pentru cele 2 entități, cât și pentru audiențele lor.

Vreau să ajut brandurile să creeze parteneriate de lungă durată care să aducă deopotrivă valoare pentru creșterea proiectelor și conținut de calitate care să umanizeze și să conecteze brandul mai bine cu audiențele lor (al brandului și al evenimentului/proiectului). Multe branduri nu reușesc să înțeleagă că un parteneriat nu e un one night stand în care vii la o ediție și la revedere.  O colaborare înseamnă să împarți aceleași valori, să fii deschis la crearea de conținut dedicat cu un eveniment. 

Care sunt principalele tale atu-uri?

În primul rând, experiența de peste 16 ani în evenimente și marketing. În ultimii 8 ani am creat parteneriate pentru companii de top din România din domeniul banking, procesator plăți, supermarket-uri, răcoritoare, bere și multe altele. În tot acest timp, am construit relații care permite clienților mei să vorbim deschis într-un cerc de încredere în care pot afla nevoile lor și să-i pot seta pentru succes.

Pe de altă parte, am reușit să construiesc o rețea de peste 100 de proiecte și evenimente culturale, comerciale, târguri și petreceri din București și din țară. Cred că din cele mai mari avantaje de care beneficiază clienții mei este timpul. Agenția noastră reușește să filtreze zeci de proiecte pentru ei și să le trimit cele mai potrivite propuneri în funcție de brief, fără ca ei să analizeze pdf-uri peste pdf-uri.

Un alt atuu ar fi negocierea mai ușoară a costurilor, datorită relațiilor create cu jucătorii din piață.

Aș adăuga capacitatea de a fi matchmaker între branduri și proiecte ale industriilor creative, iar asta se datorează pasiunii mele pentru evenimente, a curiozității pentru inovație în business și de a găsi ce e nou și are hype. Cred că asta se trage și de la faptul că mi-a plăcut tot timpul să conectez persoane, atât în business, cât și la nivel personal.

Sunt o persoană creativă și orientată spre soluții, chiar și în cele mai grele momente.

Ești curator creativ, realizând parteneriate intre branduri, evenimente și proiecte ale industriilor creative. Cum este această zonă în România, cum ai descrie-o?

Este o zonă care necesită o atenție mai aprofundată. Noi ne uităm la parteneriate ca la o relație care se bazează pe încredere și de a ne ajuta unul pe celălalt,  obiectivul principal fiind să realizăm colaborări de lungă durată. 

Pe lângă parteneriere, interesul nostru este să facem o activare de brand creativă, simplă și de impact, dar care să se integreze natural în flow-ul evenimentului sau al proiectului. Acesta este o necesitate extrem de important în interacțiunea brandului cu consumatorul, fiindcă în ziua de azi totul este despre experiență. Ce încerci să comunici consumatorului? Ce experiență vrei să creezi sau să iei parte pentru a crea acel moment memorabil care ulterior să devină o asociere pe termen mediu-lung pentru consumator?

Deși există o efervescență creativă, ecosistemul parteneriatelor creative din România poate fi uneori fragmentat. Colaborările se întâmplă adesea în marile orașe (București, Cluj-Napoca, Timișoara, Iași), unde există o concentrare mai mare de resurse și de talente creative. În restul țării, potențialul creativ este încă insuficient explorat și sprijinit, dar reprezintă un potențial mare pentru branduri. Multe din orașe s-au dezvoltat, iar cererea pentru entertainment este tot mai mare.

Agențiile de comunicare și marketing joacă un rol crucial în facilitarea acestor parteneriate, însă curatorul creativ are o importanță mai mare în orchestrarea de colaborări autentice și relevante. Acesta acționează ca mediator între branduri, artiști și evenimente, oferind context cultural și insight-uri pentru a crea un storytelling convingător.

În ultimii ani, s-a observat un interes crescut pentru proiecte care promovează sustenabilitatea, incluziunea și diversitatea culturală. Sunt tot mai multe branduri care se asociază cu astfel de inițiative și beneficiază de o percepție pozitivă, consumatorii tinzând să fie mai receptivi la aceste colaborări.