Jocurile Olimpice financiare

Reading Time: 5 minute

Ce inseamna pentru economia Londrei si a Marii Britanii cea mai mare competitie sportiva a lumii si cum s-a cheltuit bugetul de 9,3 miliarde de lire al competitiei. Acum 7 ani, in 2005, cand Comitetul International Olimpic a decis ca Londra sa fie gazda Jocurilor Olimpice din 2012, economia mondiala si cea britanica erau infloritoare. Pentru capitala britanica, organizarea Olimpiadei urma sa aduca un aflux suplimentar de turisti, venituri importante si modernizarea infrastructurii orasului, nu doar a celei sportive. Intre timp insa, optimismul s-a cam topit. Anul acesta, in ziarele britanice si pe posturile de televiziune din Regat, discutiile despre Jocurile Olimpice aluneca inevitabil catre partea de costuri, perceputa de multi ca o cheltuiala exagerata fata de beneficiile pe care le va aduce. De ce? Fiindca, exact la jumatatea perioadei de pregatire a evenimentului sportiv al anului 2012, criza financiara a lovit crunt City-ul londonez. Pentru multi britanici, orientate mereu catre eficienta in orice domeniu, Olimpiada a ajuns sa reprezinte mai degraba o gaura intr-un buget si asa secatuit de salvarea marilor banci si a datoriilor suverane. BENEFICII PE TERMEN LUNG Dar nu toata lumea gandeste asa. Parcul Olimpic, situat in zona de est a Londrei, a facut, practic, sa renasca aceasta zona aproape cazuta in paragina. Lucrarile de infrastructura de aici au schimbat radical fata zonei si au facut acest lucru in plina criza financiara, cand putini ar fi alocat bani pentru a dezvolta o parte a Londrei situata dincolo de Canary Wharf si in care singurul lucru remarcabil era North Greenwich Arena (cunoscuta si ca O2 Arena), unde au loc o mare parte din concertele gazduite de orasul de pe Tamisa. Am urmarit pe un post britanic o dezbatere legata tocmai de acest aspect, in care cei care sustineau ca s-au cheltuit prea multi bani pentru Jocurile Olimpice erau contracarati de autoritatile locale din Tower Hamlets, cartierul care gazduieste Parcul Olimpic. Acestia din urma subliniau faptul ca investitiile, lucrarile si ceea ce ramane dupa jocuri inseamna locuri de munca pentru o zona grav afectata de criza. Printre altele, chiar langa satul olimpic, unde vor fi gazduiti miile de sportivi si oficiali in cele 2.818 apartamente nou construite, se afla si cel mai mare mall din Europa, Westfield Stratford, care contribuie si el la revigorarea zonei. In plus, dupa Olimpiada, satul olimpic va fi transformat intr-o zona rezidentiala cu 2.800 de locuinte noi, dintre care 1.379 vor fi la un pret accesibil. “Olimpiada a ajutat cu programul de regenerare a multor zone uitate din Londra. In plus, multe companii au anuntat ca-si vor muta sediul in zona East London. In urmatorii 20 de ani, zona de la Canary Wharf spre sud-est se va schimba radical, vor aparea oportunitati extraordinare”, ne-a declarat Anne-Marie Martin, CEO al British Romanian Chamber of Commerce, care locuieste chiar in apropierea Parcului Olimpic. Mai mult, este pentru prima oara cand organizatorii Jocurilor Olimpice au pornit la drum inca de la inceput cu ideea sustenabilitatii. Comitetul de organizare a Jocurilor Olimpice si Paralimpice de la Londra (LOGOC) are un Plan de Sustenabilitate in 5 puncte pentru sustenabilitatea competitiei, legate de energie, alimentarea cu apa, infrastructura, transporturi si reducerea emisiilor de carbon. “Jocurile Olimpice au puterea de a capta atentia oamenilor si avem o ocazie excelenta sa dam un exemplu si sa stabilim noi standarde. Unele dintre practicile promovate de noi sunt deja folosite la alte proiecte de companiile de constructii”, a declarat pentru Biz presedintele LOGOC, Sebastian Coe. CUM SE IMPART MILIARDELE Dar despre ce buget vorbim? Pentru a afla mai multe detalii, am discutat cu oficialii LOGOC. Trebuie mentionat ca exista doua bugete: unul pentru LOGOC si unul pentru Autoritatea de Pregatire a Olimpiadei (ODA). LOGOC este o organizatie privata, care are un buget de 2 miliarde de lire sterline, ce reprezinta costul efectiv al organizarii competitiilor implicate de Jocurile Olimpice si Paralimpice. Bugetul LOGOC este obtinut de la sponsori, din vanzarile de bilete si produse associate JO, precum si din drepturile de televiziune. De altfel, in vara lui 2011, LOGOC a anuntat atingerea tintei de 700 de milioane de lire din sponsorizari interne. “Suntem foarte mandri ca am reusit acest lucru, in ciuda climatului economic dificil prin care am trecut”, a aratat Sebastian Coe. Au fost puse in vanzare peste 8 milioane de bilete, din care circa un milion sunt destinate fanilor din afara Marii Britanii. Paul Deighton, CEO al comitetului de organizare, a anuntat in decembrie 2001 ca vanzarile de bilete au generat deja vanzari de 527 de miliarde de lire si ca mai sunt de vanzare bilete in valoare de 130 de milioane de lire. La jumatatea lunii decembrie a anului trecut, LOGOC mai avea 200 de milioane de lire pana la atingerea tintei de 2 miliarde de lire, o performanta deloc neglijabila in conditiile recesiunii severe din ultimii ani. “Extraordinar este faptul ca, datorita diversitatii culturale a Londrei, majoritatea atletilor care vor concura in aceasta vara o vor face, practic, in fata propriilor suporteri, ceea ce va crea o atmosfera fantastica in tribune”, a mai spus Sebastian Coe. Per total, bugetul total al Jocurilor finantat de sectorul public anuntat in martie 2007 a fost de 9,325 de miliarde de lire, destinat constructiei arenelor sportive si Parcului Olimpic. In mai 2010, bugetul a fost redus cu 27 de milioane de lire, astfel ca intregul pachet de finantare publica destinat ODA este de aproape 9,3 miliarde de lire. Din aceasta suma, s-au adunat 2,2 miliarde de lire prin intermediul unei loterii speciale, iar 6,2 miliarde de lire au fost alocate de guvernul britanic, in timp ce 900 de milioane de lire au venit de la autoritatile locale. Toate aceste fonduri sunt, insa, strict supravegheate de catre Public Accounts Committee (PAC), comisia parlamentara care controleaza toate cheltuielile publice din Marea Britanie. PAC isi iar rolul foarte in serios, dovada fiind faptul ca presedintele sau, Margaret Hodge, a aratat ca multi britanici au fost nemultumiti de faptul ca guvernul a cheltuit peste 700.000 de lire pentru a cumpara bilete la Jocurile Olimpice pentru demnitari si oficiali. CINE CULEGE ROADELE Olimpiada va insemna un aflux important de turisti, britanici si straini, care vor aduce bani in plus pentru economia londoneza. La Jocurile Olimpice si Paralimpice sunt asteptati 11 milioane de spectatori, iar influxul acestora, plus atletii, sponsorii si jurnalistii care vor veni la Londra vor aduce un plus de cheltuieli de consum de 750 de milioane de lire, potrivit unui studiu al Visa. Desi traversam o recesiune severa, aceasta va fi cea mai mare suma cheltuita de consumatori pana acum la o olimpiada. Per total, Jocurile vor genera venituri de 10 miliarde de lire sterline pentru economia britanica, conform unei estimari realizate de Lloyds TSB. La acest total, sectorul turistic va contribui cu 2,1 miliarde de lire. In zona metropolitan Greater London sunt disponibile 110.000 de camere de hotel, plus 75.000 in zona de sud-est, de unde se poate ajunge usor in capitala britanica. Recent s-au eliberat aproximativ 8.000 de camere, dupa ce LOGOC a anuntat ca nu are nevoie de toate cele 600.000 de nopti rezervate la peste 200 de hoteluri in 2005. Este o veste buna pentru cei care doresc sa stea undeva mai aproape de centrul orasului pe timpul Jocurilor. Potrivit unui studiu al Deloitte dat publicitatii pe 23 ianuarie, peste trei sferturi din marile companii britanice (81%) se asteapta ca Olimpiada sa genereze o crestere a cererii pentru produsele si serviciile lor. Este o crestere importanta de la procentul de 38% inregistrat in mai 2011 in cadrul unui studio similar. Un procent de 87% dintre companii au evaluat sau sunt in curs de evaluare a impactului Jocurilor asupra afacerilor lor. “Companiile din alte orase-gazda au subestimat, in general, impactul Jocurilor Olimpice si Paralimpice. Se pare ca, la Londra si in Marea Britanie, companiile sunt decise sa nu faca acelasi lucru”, a declarat Heather Hancock, care conduce echipa ce se ocupa de serviciile profesionale asigurate de Deloitte pentru JO 2012. Cum 54% dintre directorii financiari ai companiilor britanice se asteapta ca 2012 sa fie un an al revenirii recesiunii, este vital ca afacerile din Regat sa fie pregatite sa profite la maximum de plusul ce va fi adus de Jocuri. Principalele preocupari ale companiilor pentru Olimpiada sunt legate de lipsa de personal (42%), securitate (41%), probleme de transport (32%).