Iulia Floricica: Am decis sa promovam ceea ce Dero face demult: spala romaneste

Reading Time: 3 minute

In octombrie anul acesta, Dero a lansat campania “Spala romaneste”, care isi propune sa readuca in prim-plan traditiile românesti. Campania, in derulare in perioada 1 octombrie – 30 noiembrie, este comunicata in toate mediile: TV, radio, presa scrisa, online, dar si instore. Despre conceputul acestei campanii si mecanismele de functionare am discutat cu Iulia Floricica, Senior Brand Building Manager Laundry, Unilever South Central Europe. (foto alaturat) Comunicarea brandului Dero a trecut de-a lungul anilor prin mai multe declinari si platforme. In ce moment al vietii brandului, a luat nastere campania “Spala romaneste”? De peste 40 de ani, Dero poarta o farama de Romania in numele sau pentru ca vorbim despre DEtergenti ROmania. In tot acest timp a adus beneficiile vietii moderne in casele romanilor prin inovatiile sale, fara sa uite de unde vine si ce nume poarta, iar campania „Spala Romaneste” a venit firesc prin promovarea unui adevar al brandului. Dero este astazi un brand matur, care se bucura de popularitate in randul romanilor, iar anul acesta am decis sa promovam ceea ce Dero face demult: spala romaneste. Intr-o piata dominata de produse de import, in care garantia calitatii occidentale inca primeaza, care credeti ca va fi impactul unei astfel de comunicari, axate pe romanism? Intr-o piata competitiva, cum este cea din Romania, identitatea este din ce in ce mai importanta. Este adevarat ca dupa 1989 a existat un trend de preferinta a brandurilor occidentale. In ultimii ani insa, se poate observa o crestere a sentimentului de patriotism si este un moment oportun pentru brandurile romanesti. Dero este cel mai longeviv brand de pe piata de detergent din Romania si joaca un rol important, fiind liderul in volum al acestei categorii. Anul acesta, pentru al patrulea an consecutiv, Dero s-a numarat printre cele mai importante branduri romanesti, inregistrand o urcare de opt pozitii, pana pe pozitia a sasea, conform BrandRo 2013 (studiu realizat de Revista Biz si Unlock Market Research). In acelasi timp, odata cu intrarea in portofoliul Unilever, in anul 1995, Dero beneficiaza de cele mai recente inovatii Unilever in Europa. De altfel, de-a lungul timpului, Dero a introdus pe piata primul detergent 2 in 1 si primul detergent automat din Romania. Investim in continuare in inovatie pentru a veni in intampinarea unui segment de consumatori deschisi la noi si urmam tendintele de pe alte piete europene, dezoltand formate noi precum detergentul lichid, detergentul de tip capsula, tehnologia de parfum incapsulat prin care se asigura un plus de prospetime si o mai buna pastrare a calitatii parfumului. Clabucel a ramas in continuare un personaj si in acesta campanie. Care este povestea acestuia? Cum a luat el nastere? Dero a fost intotdeauna un brand care si-a pastrat identitatea nationala, dar a si inovat, intotdeaua in directia nevoilor consumatorilor. Incearca permanent sa treaca dincolo de normele categoriei sale printr-o comunicare nevonventionala. Campaniile Dero sunt memorabile – fie ca a fost vorba despre “cele mai frecvente 99 de pete” sau despre “parfumul anilor cei mai frumosi”, momentele din viata brandului Dero sunt si acum rememorate de consumatorii romani. Acum este randul lui Clabucel sa ofere momente de incantare pentru consumatorii romani pentru ca pana la urma obiectivul nostru este sa oferim si momente zilnice de incantare pe langa atributele standard ale unui detergent – performanta la spalare, parfum placut. Clabucel este o personificare a lui Dero, imbinare de incantare si parfum iar rolul acestuia este sa creasca interactiunea cu brandul. Este alaturi de brandul Dero in aceasta forma odata cu noua platforma de comunicare din septembrie 2012 iar calatoria sa este abia la inceput. Care sunt pasii pe care-i faceti pentru a apropia brandul Dero de segmentul de public mai tanar? Publicul tanar este foarte important pentru brandul Dero si nu numai pentru ca este mai conectat prin tehnologie, dar si mai implicat in viata brandurilor (de exemplu, in cadrul comunitatilor online) astfel incat poate la randul sau promova sau determina noi abordari in exprimarea unui brand. A fost o provocare pentru Dero care a fost si inca este privit de catre unii drept un brand traditional, detergentul cu care spala mama, sa sparga aceste bariere de perceptive, insa am reusit. Astfel, in ultimii ani am dezvoltat numeroase activari si canale de comunicare adresate publicului tanar, spre exemplu pagina de Facebook Dero, unde avem o comunitate de aproape 80.000 de fani, aparitii inedite ale lui Clabucel in spot-uri si in videoclipul Loredanei, prezenta la diferite evenimente ale industriei creative precum ADFel 2013 sau Street Delivery 2013. Cel mai important lucru este faptul ca publicul tanar este foarte receptiv la comunicarea neconventionala, pe care de altfel o si asteapta de la branduri, si la o interactiune mult mai apropriata cu brandurile, iar Dero este brandul care are profilul sa poata face aceste lucruri si prin perspectiva lui Clabucel, un omulet haios de spuma, mereu pus pe sotii, nazdravan, parfumat, naiv si curios.