Indepartarea de mediocritate

Reading Time: 2 minute

Corina Bernschutz, Innovation Director la Starcom, considera ca e important sa premiem creativitatea locala, pentru a ne indeparta de mediocritate, de produsul subcultural, toxic, “finantat” prin advertising. De ce credeti ca este importanta o competitie care sa premieze creativitatea in comunicare? E important pentru a crea repere si aprecia dintr-o perspectiva locala, in contextul lui “acasa”, advertisingul. E important pentru a sustine si incuraja atat in randul clientilor cat si al agentiilor, creativitatea. E important pentru a educa inspre a recunoaste si aprecia ce anume aduce creativitatea in comunicare, la nivel local. E important pentru ca industria de advertising este una extrem de puternica in relatia cu oamenii, astfel incat exista responsabilitatea pentru ce anume creezi, promovezi, sustii si incurajezi in media. E important sa premiem creativitatea locala, pentru a ne indeparta de mediocritate, de produsul subcultural, toxic, “finantat” prin advertising. Ce o sa urmariti la lucrarile inscrise in competitie si ce “ingrediente” ar trebui ele sa aiba pentru a va impresiona? Apreciez executiile si campaniile care au plecat de la un gand sau insight real, relevant atat pentru brand cat si pentru consumator. Ma uit dupa executia inovativa, creativa, experientiala a ideii de campanie. Ma uit dupa felul in care media a fost folosita, ce impact a avut asupra consumatorului, cum a contribuit la succesul campaniei. Consider prea putin important craftingul pentru lucrarile inscrise in categoria Media – stiu ca nu exista resurse in acest sens in agentiile de media. Corina Bernschutz jurizeaza in categoria Media din cadrul <a href=”http://www.adcromania.ro”>ADC*RO Awards 2013</a>. Gala de premiere va avea loc pe 2 decembrie, la ArCuB.