Diane Couderc, TV5Monde: Platforma gratuită on demand oferă peste 7000 de ore de programe diverse, pentru fiecare gust și vârstă în parte

Diane Couderc, TV5Monde: Platforma gratuită on demand oferă peste 7000 de ore de programe diverse, pentru fiecare gust și vârstă în parte

La 20 martie 1970 au fost puse bazele Francofoniei instituţionale, prin crearea la Niamey a Agenţiei de Cooperare Culturală şi Tehnică. În calitate de stat membru al OIF, România celebrează la 20 martie Ziua Internaţională a Francofoniei. Evenimentul este marcat anual atât pe plan intern, cât şi pe plan extern, prin intermediul misiunilor diplomatice ale României peste hotare, printr-o serie de manifestări cultural-artistice şi ştiinţifice reunite în cadrul săptămânii Francofoniei în perioada martie-aprilie.

Manifestările au drept scop promovarea imaginii României, a diversităţii şi valorilor francofone, marcarea identităţii francofone a României şi vizează mediul diplomatic, academic, mass-media, mediile şcolare, publicul larg.

Cu ocazia celebrării de acest an, dar și a numărului nostru special Biz Franța, am vorbit în exclusivitate cu Diane Couderc, Regional Director Europe TV5Monde și Marketing Director TV5MondePlus, despre cum au crescut și făcut față provocărilor din ultimii ani, lansarea platformei gratuite de streaming, targetul roman și multe alte subiecte interesante.

Cum ai caracteriza 2022 pentru tine și targetul vostru?

TV5MONDE a fost finanțat în urmă cu 40 de ani de guvernele Franței, Belgiei, Elveției, Canada și Quebec pentru a promova Francofonia și misiunea acesteia. Astăzi reprezentăm 8 canale de divertisment general peste tot în lume, în 213 țări – inclusiv China și Coreea de Nord, Cuba sau Sudanul de Sud.

Avem, de asemenea, două canale tematice, un canal pentru copii în SUA, Africa și Orientul Mijlociu – Africa de Nord și un canal de stil de viață disponibil în Asia, SUA și Orientul Mijlociu – Africa de Nord

Astăzi, 421 de milioane de gospodării primesc unul sau mai multe canale TV5MONDE, iar în cele 24 de țări în care ne măsurăm audiența, suntem urmăriți de 62 de milioane de telespectatori în fiecare săptămână.

Programele noastre sunt subtitrate în 13 limbi, inclusiv română (din 2008).

2022 a fost un an cu totul special pentru TV5MONDE. La 40 de ani de la lansarea canalului, primirea Monaco-ului în consiliul de administrație în ianuarie 2022 a fost un pas major pentru canal, pentru a reprezenta în cel mai bun caz francofonia în pluralitatea și diversitatea sa.

Apoi, în februarie, Ucraina a fost invadată, ceea ce a afectat distribuția noastră, deoarece a trebuit să încetăm difuzarea pe operatorii ruși pentru a proteja echipele locale. Cu toate acestea, am continuat să difuzăm canalul nostru prin streaming, gratuit, și printr-un satelit dedicat primit în Rusia, Belarus și Ucraina.

În 2022 s-a consolidat și platforma noastră gratuită OnDemand TV5MONDEplus, pe care o lansasem în toată lumea în septembrie 2020. Acum are peste 2 milioane de vizualizări în fiecare lună.

Care au fost principalele schimbări care au avut loc în cadrul stației și de ce?

Piața audiovizualului s-a confruntat cu o mulțime de schimbări și noi provocări în ultimii 2-3 ani, odată cu boom-ul platformelor SVOD în perioada Covid, scăderea globală a consumului TV liniar și noi, la TV5Monde, ca și canal TV global, a trebuit să răspundem acestor noi provocări de asemenea.

Canalul nostru liniar arată că avem cele mai performante programe din lumea francofonă, la nivel de audiență. De la pandemie, am observat că oamenii caută conținut mai ușor de urmărit. În timpul zilei, de luni până vineri, la ora 11:30, oamenii se bucură de spectacole culinare precum „Épicerie fine” cu bucătarul de 3 stele Guy Martin, luni, la 11:30).

Ficțiunea populară, seriale difuzate la 19.30 sau 22, precum „OPJ” sau „Hugo” se dovedesc deosebit de populare, la fel ca documentarele noastre care permit să călătorească departe și să exploreze noi culturi precum „échappées belles” (luni, 21:00) sau „des racines et des ailes” (miercuri, ora 22). Un alt succes sunt programele istorice precum „secret d’histoire” (luni, 22:00) sau „sur les sentiers de l’histoire” (miercuri, 13:00)

Tiparele de vizionare se schimbă însă, iar publicul mai tânăr, în special, vrea să poată viziona programele când dorește, unde dorește, pe dispozitivul pe care îl are la îndemână în acel moment. De aceea am lansat TV5MONDEplus, o platformă gratuită OnDemand, ca ofertă complementară canalului principal. Cu 7.000 de ore de programare, de la filme și seriale, până la documentare, reviste, scurtmetraje, creații web, programe pentru copii sau podcasturi, oricine poate găsi ceva care îi place. Întotdeauna producții originale francofone pentru a descoperi diferite culturi, realități și abordări ale vieții. Iar platforma este acum disponibilă cu interfață și subtitrare în limba română!

Cum ați fost afectat de pandemie și cum ați făcut față ei?

Ca toată lumea, a trebuit să ne adaptăm pentru a păstra difuzarea, asigurând în același timp siguranța tuturor angajaților noștri.

În primele câteva săptămâni am putut opera un singur canal pentru toate teritoriile și nu am putut oferi subtitrările locale obișnuite. Dar datorită dăruirii echipelor noastre tehnice, am revenit la normal în câteva săptămâni. Telespectatorii noștri au înțeles că acestea sunt circumstanțe extraordinare și au rămas loiali, deoarece noi, cei de la TV5MONDE, ne-am străduit din răsputeri să continuăm difuzarea. Am fost obligați să devenim creativi în soluțiile noastre și am învățat că ne putem adapta cu ușurință la circumstanțe în schimbare. Și am muncit foarte mult pentru a ne asigura că platforma OnDemand ar putea fi lansată în septembrie 2020.

Cât de competitivă este piața TV franceză? Care ai spune că sunt principalele tendințe din industria TV franceză în acest moment și de ce?

Piața TV este concentrată în jurul a patru actori majori. Grupul de stat, France Television, care deține 5 canale, toate sunt disponibile gratuit și finanțate din taxe publice. Ceilalți trei actori principali sunt privați. TF1 (finanțat de un mare holding industrial internațional), M6 (deținut de principala companie europeană de divertisment RTL) și Canal + care aparține Vivendi.

Piața audiovizuală franceză este extrem de competitivă, cu o multitudine de canale și platforme VOD care oferă conținut segmentat pentru publicul său.

În urmă cu doi ani, televiziunea națională France TV și-a unit forțele cu cele 2 canale comerciale M6 și TF1 pentru a crea o platformă SVOD, Salto, ca alternativă franceză de origine la streamerii americani. Dar pur și simplu nu avea puterea de foc pentru a concura și au anunțat recent că va înceta să funcționeze în următoarele săptămâni. Cu atât de multe servicii de abonament TV disponibile în Franța, oamenii încep să simtă oboseala abonamentului, iar serviciile gratuite la cerere tind să crească rapid.

Faptul că trei dintre cele mai puternice organizații media din Europa nu au putut să strângă o opoziție semnificativă față de platformele americane SVOD este o preocupare pentru creativitate și pluralitate de voci. De aceea, TV5MONDE a optat pentru o platformă gratuită pentru utilizatori, care permite oricui să se cufunde într-o lume a diversităţii.

Care sunt instrumentele voastre pentru promovarea francofoniei, în afara teritoriului Franței?

TV5MONDE este operatorul oficial al Organizației Internaționale a Francofoniei IOF, reprezentând cei 88 de membri ai săi. TV5MONDE reprezintă acuratețea informațiilor, imparțialitate și oferă o pluralitate de perspective, care este mai importantă ca niciodată în climatul politic actual de pe glob.

Misiunea TV5MONDE ca canal de serviciu public multilateral este de a permite cât mai multor vorbitori de franceză și francofili (prin subtitrări) să împărtășească principiile, creativitatea și talentele francofoniei.

Preocuparea noastră, ca orice radiodifuzor, este să ajungem la toată lumea, în special la generațiile tinere care reprezintă viitorul și care nu mai urmăresc neapărat canalele tradiționale, ci folosesc platforme. Platforma OnDemand TV5MONDEplus, care este gratuită, este o nouă modalitate de promovare a francofoniei în afara Franței (cu excepția Chinei).

Astăzi, în această lume foarte chinuită, suntem foarte încântați să fim încă difuzați în Mali, de exemplu – suntem ultimul canal internațional disponibil în Mali sau Burkina Faso, suntem în Rusia și Bielorusia cu subtitrări în rusă datorită unui satelit necriptat. .

Franceza nu este doar o limbă, este un spațiu cultural, care trece dincolo de politică și granițe. Suntem foarte atașați de misiunea noastră și credem cu tărie că prin cultură, sport, muzică îi putem aduce pe oameni să se audă, să se înțeleagă, să se accepte unii pe alții, chiar dacă interesele lor politice pot fi diferite.

Una dintre cele mai importante colaborări pe care le avem la nivel mondial sunt parteneriatele locale pentru festivaluri și evenimente culturale pe care le susținem. Pentru noi, un mediu cultural în contextul unei anumite țări este locul potrivit pentru a fi și vom continua pe această cale susținând aceste evenimente cheie.

Lucrăm îndeaproape cu institutele culturale franceze din toate teritoriile și cu actorii locali. În România, de exemplu, am susținut istoric Festivalul de Film de la Cluj Transilvania International (TIFF) unde oferim anual Premiul Juriului Tânărului Francofon, dar și celebrul Festival de Film documentar ASTRA de la Sibiu, prin promovarea evenimentului lor. Pentru a menține sau a ne concentra pe latura culturală, dar, în același timp, să ne extindem și la expozițiile de artă, avem un parteneriat de lungă durată cu FITS Sibiu.

De asemenea, suntem un partener istoric al Festivalului de Film Francez, care anul acesta va fi un festival de Film Francophone pentru a onora cea de-a 30-a aniversare a aderării României la IOF. Dar ne extindem parteneriatul și la alte genuri, cum ar fi Festivalul Internațional de Teatru.

De asemenea, am finanțat audioghidurile franceze ale Musée National de Collections Roumaines.

Francofonia este foarte activă în România. Peste un milion de gospodării se uită la TV5MONDE în fiecare săptămână datorită subtitrărilor în română. Timpul de vizionare a crescut cu 50% în 4 ani, ceea ce arată cât de implicat este publicul cu emisiunile noastre. Suntem încântați să putem oferi acum platforma OnDemand cu o interfață și subtitrări în limba română, să ne expunem și să ne extindem audiența unui nou public mai tânăr.

În plus, asigurăm promovarea și predarea limbii franceze prin instrumentul nostru online gratuit Apprendre et Enseigner le français avec TV5MONDE, care permite profesorilor și cursanților să-și completeze orele cu exerciții gratuite, pe baza conținutului nostru difuzat. Asociațiile de profesori fac o muncă fantastică ajutându-ne să facem acest lucru, suntem foarte impresionați de munca lor de bază pentru a educa generația tânără și bucuroși să le oferim instrumente educaționale creative.

TV5MONDE contribuie prin difuzarea prin intermediul celor 8 canale regionale la o imagine pozitivă și dinamică a României la nivel global prin programele, documentarele sau reportajele sale referitoare la România, invitând frecvent personalități culturale și politice românești.

Care sunt cele mai importante țeluri de business pentru 2023?

Ne pregătim pentru aniversarea a 40 de ani de la TV5MONDE, care urmează să fie sărbătorită pe 2 ianuarie 2024, care marchează data la care canalul a fost conceptualizat.

Obiectivele cheie pentru următorii doi ani sunt să rămânem concentrați, să ne menținem difuzarea în Rusia și Ucraina, bineînțeles, și să ne urmărim misiunea de a promova misiunea Francofoniei și valorile acesteia.

Știrile zilnice de la canalele noastre partenere din întreaga lume vor fi, de asemenea, subtitrate în franceză până în vară. Odată cu creșterea știrilor false, avem responsabilitatea față de cetățenii țării noastre, ai lumii, în ceea ce privește TV5MONDE, să ne asigurăm că lumea de azi și lumea de mâine rămân viabile.

Vom continua să promovăm diversitatea culturală, dezvoltarea durabilă, principiile democratice de respect și drepturi egale pentru toate ființele umane și dezvoltarea cunoștințelor, apropiind oamenii prin descoperirea lor reciprocă, învățarea ecosistemelor și acțiunile de conservare a planetei.

Canalul va rămâne casa filmelor franceze clasice și contemporane, serialele cu cele mai bune performanțe, serialele noastre documentare cheie și divertismentul distractiv precum Fort Boyard în fiecare vară. În această vară vom difuza, de asemenea, cea de-a 9-a ediție a Les Jeux de la Francophonie, un eveniment internațional francofon unic, în care 2.500 de tineri se reunesc pentru a sărbători sportul și cultura.

Acest eveniment, sinonim cu congregația și receptivitatea, reia legătura cu esența Jocurilor Antichității care a reunit oamenii, pentru a uni exercițiul trupului și al minții. Astfel, tinerilor francofoni li se oferă posibilitatea de a-și promova, stimula și exprima vitalitatea în cadrul acestei mari sărbători populare.

Dar înainte de asta, suntem extrem de mândri și fericiți să lansăm TV5MONDEplus în limba română. Cu 7.000 de ore de conținut, disponibil gratuit, oricând, oriunde, pe orice dispozitiv, TV5MONDEplus este o colecție de filme, seriale, documentare, programe pentru copii, reviste, scurtmetraje care reflectă toată diversitatea și creativitatea culturilor vorbitoare de franceză din întreaga lume.