Creativii lupta pentru tara

<p> <strong>Cu frunza, fara frunza, gradina Carpatilor, Romania, este o tara fara de brand. Iar ori de cate ori se pune problema sa ne definim o imagine unitara, spiritele se inflameaza. Am provocat echipele de creatie ale celor mai mari agentii de publicitate din Romania sa faca un exercitiu de imaginatie. I-am intrebat cum ar promova ei Romania. Desi au receptat provocarea cu mare entuziasm, dintre cele peste 10 agentii care au primit brieful numai patru s-au tinut serios de treaba si l-au finalizat. In paginile ce urmeaza, va prezentam ce a iesit. Asa se vede Romania prin ochii a patru echipe de creatie. </strong></p> <p>  </p> <p> <strong>LOWE & PARTNERS</strong></p> <table style=”width: auto;”> <tbody> <tr> <td> <a href=”https://picasaweb.google.com/lh/photo/SzfqTURzw-nIaSH03NU0Aw?feat=embedwebsite”><img height=”192″ src=”https://lh3.googleusercontent.com/-0tQDNCR52IE/Tp1pCtnD5kI/AAAAAAAABwI/-b7_vcJahys/s144/Romania_Biz-01.jpg” width=”230″ /></a></td> </tr> <tr> <td style=”font-family: arial,sans-serif; font-size: 11px; text-align: right;”> From <a href=”https://picasaweb.google.com/gandestebiz/CreativiiLuptaPentruTara?authuser=0&feat=embedwebsite”>Creativii lupta pentru tara</a></td> </tr> </tbody> </table> <p> Typromania este conceptul cu care a intrat in joc echipa de creatie a agentiei Lowe & Partners. Ideea de la care au pornit cei trei oameni de creatie este ca ne mandrim cu un singur lucru, cand de fapt avem mult mai multe motive de mandrie. Ne laudam cu flora si fauna si uitam ca printre noi se afla oameni prietenosi si femei frumoase. Recomandam frumusetile naturii, dar si activitatile sportive. Suntem buni la muzica, dar si in gastronomie. Avem locuri unde sa iesim, dar si locuri unde sa stam. Aceasta este Romania. In egala masura pentru straini, dar si pentru romani. Cu bune si rele, dar mai ales cu bune. Conceptul ales de creativii de la Lowe & Partners poate fi declinat pe mai multe medii: presa, outdoor, TV (inserturi), publicitate ambientala. Conceptul poate fi de asemenea declinat si in mediul viral, deoarece, dupa cum spun reprezentantii Lowe & Partners, oricine poate veni cu propria versiune de Romania</p> <p> <span style=”color: rgb(255, 0, 0);”>ECHIPA: </span><strong>Mihai Fetcu</strong>, Creative Director, <strong>Claudia Pascu</strong>, Art Director, <strong>Ana Maria Vasilache</strong>, Copywriter</p> <p>  </p> <p> <strong>GRAFFITI BBDO</strong></p> <table style=”width: 194px;”> <tbody> <tr> <td align=”center” c=”” center=”” https:=”” left=”” no-repeat=”” picasaweb.google.com=”” s=”” scroll=”” style=”height: 194px;”> <a href=”https://picasaweb.google.com/gandestebiz/Graffiti?authuser=0&feat=embedwebsite”><img height=”163″ src=”https://lh5.googleusercontent.com/-hqlOOsFpJx8/Tp1vVCaoM0E/AAAAAAAABx4/J4SVWxbNUUE/s160-c/Graffiti.jpg” style=”margin: 1px 0pt 0pt 4px;” width=”230″ /></a></td> </tr> <tr> <td style=”text-align: center; font-family: arial,sans-serif; font-size: 11px;”> <a href=”https://picasaweb.google.com/gandestebiz/Graffiti?authuser=0&feat=embedwebsite” style=”color: rgb(77, 77, 77); font-weight: bold; text-decoration: none;”>Graffiti</a></td> </tr> </tbody> </table> <p> Daca vrei sa atragi atentia consumatorului grabit si preocupat de ale lui, e important sa vii cu o perspectiva complet noua. Valabil atunci cand vinzi detergent gospodinelor, dar si atunci cand vinzi destinatii turistilor.  Echipa de creatie a Graffiti BBDO s-a intrebat daca nu cumva Romania are ceva mai interesant, mai special de oferit decat Delta, Carpatii, litoralul Marii Negre, Casa Poporului si Castelul Bran. Romanii pot fi principala atractie a acestei tari. Romanii cu geniu, cu spirit, cu charisma, cu talent in sensul vechi si nemanelist al cuvantului, cu pasiune. Nu, nu au plecat toti in America. Abordarea ar putea fi cu atat mai inovatoare pentru occidentalul care deschide o revista cu o astfel de macheta, mai ales acum, cand "Romanian" poate fi uneori un sinonim pentru "cetatean problema".</p> <p>  </p> <p> Cei de la Graffiti BBDO au creat o serie de machete cu o stilistica aerisita, curata, cu un headline cu hook, facand referire la personalitati romanesti trecute sau prezente ce au marcat omenirea. S-au oprit la cinci: Stefan Odobleja, Nicolae Paulescu, Henri Coanda, Ilie Nastase si Nadia Comaneci, dar mai sunt probabil de cinci ori pe atat. Fiind vorba de un exercitiu, machetele nu includ niciun logo, site sau call center, pentru ca oricum, in era lui Google, daca te convinge o idee, mai departe te descurci singur sa ajungi acolo unde vrei.  </p> <p> <span style=”color: rgb(255, 0, 0);”>ECHIPA:<strong> </strong></span><strong>Mihai Gongu,</strong> Creative Director si Copywriter, <strong>Adi Ghita</strong>, Designer</p> <p>  </p> <p> <strong>FRIENDS ADVERTISING</strong></p> <table style=”width: auto;”> <tbody> <tr> <td> <a href=”https://picasaweb.google.com/lh/photo/p_hissqCZxwnnrqC9Pw9qQ?feat=embedwebsite”><img height=”174″ src=”https://lh6.googleusercontent.com/-UG2XXnyP3s4/Tp1pC-kJJYI/AAAAAAAABwM/PiCLbPUoraM/s144/ro_friends%252520_buna.jpg” width=”230″ /></a></td> </tr> <tr> <td style=”font-family: arial,sans-serif; font-size: 11px; text-align: right;”> From <a href=”https://picasaweb.google.com/gandestebiz/CreativiiLuptaPentruTara?authuser=0&feat=embedwebsite”>Creativii lupta pentru tara</a></td> </tr> </tbody> </table> <p> Omul de creatie e cam… ca un arhitect.” Asa isi incepe prezentarea propunerii sale sau Sorin Tranca. Cine vrea o cladire bine facuta ii va spune arhitectului ce fel de casa doreste, ce va face cu ea si, intrand in detalii, care e functionalitatea ei. Gasind dificil sa lucreze pe o asemenea cerinta pe un brief destul de vag cum este cel de fata, si-a adresat mai multe intrebari, printre care: ce vrem, de fapt, de la lucrarea asta? E atasata brandului national? Cui se adreseaza? Turistilor? Oamenilor de business? Se adreseaza romanilor sau strainilor? Nevrand sa faca teorii, ci sa atraga atentia asupra importantei decisive pe care o are clientul intr-o asemenea intreprindere, Sorin Tranca subliniaza ca publicitatea proasta pleaca de la nepriceperea clientului, in conditiile in care in Romania exista suficienti oameni foarte calificati si pasionati de aceasta meserie. Lucru confirmat, de altfel, de toate marile festivaluri de idei din lume, care au premiat mereu lucrari publicitare romanesti. Dupa ce si-a adresat si a raspuns la mai multe intrebari, creativul de la Friends Advertising si-a “rescris” brieful. A incercat sa traseze o concluzie pe care el o numeste optimista. Agresivitatea si iconoclasmul romanilor denota forta si capacitate de adaptare, inteligenta.</p> <p> <span style=”color: rgb(255, 0, 0);”>CREATIE: </span><strong>Sorin Tranca</strong>, Owner & Creative Partner la Friends Advertising</p> <p>  </p> <p> <strong>SAATCHI & SAATCHI</strong></p> <table style=”width: auto;”> <tbody> <tr> <td> <a href=”https://picasaweb.google.com/lh/photo/lejgpfh6BYKyFbIm1IRaog?feat=embedwebsite”><img height=”230″ src=”https://lh6.googleusercontent.com/-VB6lxEXdkmE/Tp1pCzgl5QI/AAAAAAAABwU/0J3Txm-j5Xw/s144/Saatchi.jpg” width=”180″ /></a></td> </tr> <tr> <td style=”font-family: arial,sans-serif; font-size: 11px; text-align: right;”> From <a href=”https://picasaweb.google.com/gandestebiz/CreativiiLuptaPentruTara?authuser=0&feat=embedwebsite”>Creativii lupta pentru tara</a></td> </tr> </tbody> </table> <p> Echipa de creatie a agentiei Saatchi & Saatchi s-a gandit sa promoveze Romania ca pe un muzeu. De ce? Pentru ca orice muzeu intotdeauna formeaza alaturi de hotel si restaurant al treilea obiectiv pe care niciun turist care se respecta nu concepe sa-l rateze cand este in concediu. Pentru a sublinia si sustine ideea de muzeu in aer liber, cei doi membri ai echipei, Irina Codreanu si Vlad Molico, au desenat cateva schite ale unor locuri si atractii pe care ei le considera reprezentative. Caruta trecand agale pe E85, fetele de Bamboo, pasarile din Delta Dunarii, imensa Casa a Poporului, dar si manastirea Voronet sunt piesele care compun puzzle-ul ce defineste Romania zilelor noastre.</p> <p> <span style=”color: rgb(255, 0, 0);”>ECHIPA:</span> <strong>Irina Codreanu</strong>, Senior Copywriter, <strong>Vlad Molico</strong>, Group Creative Director</p>