Catalin Dobre: Trebuie sa premiezi la “uau!”, nu la “ok”

Reading Time: 3 minute

Catalin Dobre, Executive Creative Director la McCann Erickson Romania, va juriza la <a href=”http://www.clioawards.com”>Clio Awards 2013</a> in categoria de <a href=”http://www.clioawards.com/juries/index.cfm?juryid=5&juror_id=690″>Content & Contact Integrated Campaign Innovative</a>. Este pentru prima data in cariera cand jurizeaza in aceasta prestigioasa competitie a industriei de advertising. Ce prespune rolul tau de jurat la Clio Awards 2013 in categoria de Content & Contact Integrated Campaign Innovative? Cum te pregatesti pentru rolul de jurat? Rolul de jurat la Clio presupune sa nu premiezi toate campaniile care iti plac. Probabil ca or sa fie prea multe. Clio este unul dintre cele mai importante festivaluri de publicitate din lume. Faptul ca faci parte din juriul acestui festival iti da privilegiul sa alegi, impreuna cu specialisti din intreaga lume, campaniile momentului din industrie. Pentru asta trebuie sa fii exigent si sa premiezi la “uau!”, nu la “ok”. Materialele de prezentare au devenit ca trailerele unui film. Dar, de multe ori e mai de Oscar trailerul decat filmul. Acesta mi se pare unul dintre noile challenge-uri la festivalurile din intreaga lume. Trebuie sa ai grija sa nu te fure case study-ul campaniei, in care se investeste din ce in ce mai mult, si sa apreciezei valoarea ideii. Este prima oara in cariera ta candesti in juriul Clio Awards? Da, este pentru prima data. De fapt, este pentru prima data cand vreun creativ roman este jurat acolo.Clio este unul din festivalurile care pareau un pic inaccesibile pentru noi. Sper ca experienta aceasta sa fie un semn si, incet-incet, o sa ne depasim conditia de outsideri. Povesteste-ne din experientele de jurizare la New York Festivals, Eurobest si Golden Hammer (Letonia). Juriile festivalurilor de valoare sunt intotdeauna o placere. Discutiile care apar in jurul celor mai tari lucrari sunt cele mai interesante experiente. Fie ca acestea au loc la masa juriului sau la petrecerile de dupa. Ce asteptari ai de la editia de anul acesta a Clio Awards? Ma astept sa vad cat mai multe lucrari pe care sa fiu invidios ca nu le-am facut eu. Pentru mine aceasta este cea mai buna modalitate de a verifica valoarea unei campanii. Cu cat mai multe campanii de genul asta, cu atat mai valoros festivalul. Traditia spune despre Clio ca este unul dintre cele mai tari festivaluri din lume. Asa ca ma astept sa ma intorc inspirat si ambitionat de acolo. Ce asteptari ai de la categoria in care vei juriza? Categoria Integrated Campaign & Innovation este favorita mea de la Clio. Cred ca aici sunt sansele cele mai mari sa gasesti campanii care si-au depasit conditia de publicitate si au schimbat ceva in societate. Cand vorbim de campanii integrate vorbim de idei mari care au reusit sa se dezvolte natural in cat mai multe medii, idei care probabil ca or sa adune premii si in celelalte categorii. Integrated Campaigns probabil ca este una dintre cele mai dificile categorii din festival. Cand inscrii o campanie aici trebuie sa te asiguri ca ideea este cu adevarat dusa pana la capat. Ca nu e doar un gand destept care se exprima foarte bine pe un singur mediu. Sa jurizezi la Categoria Innovative este o placere. Mereu te duci la festivaluri in cautarea de nou. In aceasta categorie este cel mai probabil sa gasesti lucururi care sa te surprinda cu adevarat. Il cunosti pe Rob Schwartz,, presedintele categoriei in care vei juriza? Dar pe ceilalti colegi de juriu? Juriile de la festivaluri functionezacaun real life Facebook. Suntca o retea de socializare in care toata lumea are ocazia sa cunoasca oameni noi din industrie, sa schimbe pareri, sa comenteze si sa premieze cele mai tari lucrari ale momentului. Nu il cunosc personal pe Rob Schwartz, dar abia astept sa ii intalnesc pe el si pe ceilalti colegi din juriu. Editia de anul acesta a <a href=”http://www.clioawards.com”>Clio Awards</a> are loc pe 15 mai la American Museum of Natural History din New York.