Brandient – Antreprenoriat in branding

Brandient – Antreprenoriat in branding

Aneta Bogdan povesteste cum a facut primul milion pe cont propriu, de ce iubeste antreprenorii si ce crede despre vanzarea Brandient.

Aneta Bogdan nu se sfieste sa recunoasca faptul ca e bolnava. Are de ani buni de zile un virus care nu-i da pace si care a facut-o la un moment dat sa-si ia lumea-n cap. Momentul acela a fost plecarea din Connex, in 2002. Iar virusul este cel al antreprenoriatului. “Am citit undeva ca antreprenoriatul este ca un virus, il porti cu tine si, intr-un anumit context – se manifesta! Se manifesta ciudat, dulce-amar si nu prea sanatos la cap, fiindca oare cum altcumva am putea sa definim un om care are capacitatea de a spera chiar si atunci cand zile, saptamani, luni si chiar ani intregi, i se arata clar ca nu merita! Eu am acest virus, e sigur!”, spune Aneta, care de aproape zece ani conduce Brandient, compania de branding infiintata in 2002 alaturi de Mihai Bogdan, sotul ei, si Cristian -Kit- Paul.

A inceput in marketing inca din vremea… comunismului, lucrarea ei de licenta la ASE fiind dedicata reinventarii tacticilor de marketing pentru a le putea adapta la o economie planificata. In 1992, a venit in Bucuresti de la Sinaia si a inceput prin a lucra pentru compania de distributie Agroalim. “Am invatat mult despre marketingul distributiei si, tot cu ocazia asta, am inceput sa inteleg cate ceva din businessul privat, cum functioneaza acesta, care este mecanismul care il leaga de o piata si de un consumator, de asemenea am intalnit cativa oameni interesanti care mai apoi mi-au devenit prieteni”, isi aminteste Aneta Bogdan. Dupa trei ani la Agroalim si un an in marketingul FMCG la Friesland Dairy Foods, au urmat sase ani in marketing si comunicare la Connex. “Connex m-a ajutat sa cresc in sase ani cat altii in 20”, spune Aneta Bogdan.

CAND VIITORUL SUNA BINE

Capitolul Connex este, de altfel, unul substantial in cariera sa, descris pe scurt chiar de Aneta Bogdan drept “sansa, locul potrivit, momentul potrivit”. Cei care au trait pe viu cresterea sa senzationala nu pot sa nu-si aminteasca efervescenta creata de acesta in industria locala de marketing si publicitate. “Ii sunt recunoscatoare lui Connex. In fapt, le sunt recunoscatoare catorva oameni care au crezut in mine – trist, dar nu am inteles asta atunci cand am lucrat pentru ei… Eram prea tanara si pricepeam prea putin din ceea ce mi se intampla, vedeam doar efortul pe care il depuneam si mai putin reputatia pe care o construiam prin acest efort”, spune Managing Partner-ul de la Brandient.

De altfel, in viziunea sa, cei care la acea vreme intrau in sediul din Nerva Traian la 8 dimineata si ieseau la 9 seara isi construiau renumele in acei ani, odata cu renumele Connex, desi nu stiau acest lucru. “Tot ce am experimentat in Connex a fost atat de substantial si atat de relevant in devenirea noastra, a tuturor celor care am impartasit acele experiente!”, spune Aneta Bogdan, care nu uita sa-i mentioneze pe cei care au crezut in echipa Connex de atunci: Al Tolstoy, Karla Stephens si Brenda Andrachuk.

Culmea, Connex a fost un brand care a crescut cinci ani fara manual, dar Aneta Bogdan a avut grija ca, in 2001, atunci cand se pregatea sa plece din companie, sa asigure brandului “o disciplina protectoare”. A fost un proiect supervizat direct de catre ea si realizat de Kit (care lucra atunci pentru D’Arcy), desi amandoi erau la prima incercare de acest fel. “Este un proiect la care tin foarte mult – nu fiindca este primul manual de brand la care am lucrat, ci fiindca minunatia asta – ca nu o pot numi altcumva – este ceva foarte special, total neuzual, vrea sa transmita unicitatea si appeal-ul brandului chiar prin felul in care era conceptualizat”, povesteste cea care coordona la acea vreme marketingul Connex.